Skal disse selge for 1 milliard?

Pepsi satser enorme summer på gigantlansering


Med en smell lanserte Pepsi torsdag en ny kalorifri leskedrikk som etter analyser fra Laurent Grandet i Credit Suisse skal kunne selge for nesten én milliard kroner allerede i 2018 i USA. Det er der drikken også lanseres ekslusivt. 

Det melder Business Insider.


I USA  omsetter markedet for kullsyreholdig leskedrikk for over 1,2 milliarder dollar årlig.

Nå skal Pepsi inn på «fizzy drinks-markedet» hvor den sovende kjempen LeCroix nylig har våknet igjen. På 90-tallet var merket i konkursfare.





Men vil Pepsi lykkes, og vil de selge for 220 millioner dollar i 2019?


Denne lanseringer viser at det kommer bokser i pastellfarger, en logo i små bokstaver og med forskjellige hilsninger som skal pryde boksenes åpnings-ringer. Ifølge Pepsi skal kjøperen hilses med for eksempel «Hey u», «hiii», og «yo». 

Boksene skal også ha søte små linjer som «I feel like I can be open around u» og «hold cans with me».


De forskjellige smakene får egne navn som f.eks imebubly, mangobubly og cherrybubly.


Dette skal være lanseringen som skal gjøre at Pepsi tjener store summer i fremtiden, fordi salget av tradisjonelle sukkerholdige drikker faller og markedet peker i en sunnere retning. Det er i alle fall én av analysebakgrunnene fra Credit Suisse.


Bubly kommer i åtte smaksvarianter. Blant annet eple, jordbær og mango.


Slik lanseringen fremstår, er dette et gigantisk veddemål av Pepsi å sette i spill. Ut i fra de konturene som lanseringskampanjen viser, skal enorme summer brukes i ulike markedsføringstiltak på en rekke flater, primært digitale og håndholdte. Fjerde mars har de kjøpt to reklamebolker under Oscar-utdelingem, for å nevne noe.


Vi i Norge har drukket vann med kullsyre lenge, nå begynner det markedet å våkne i USA, noe analytikere også påpeker. Samtidig blir det med en slik satsing fra Pepsi banet vei for at de store dagligvarekjedene lanserer sine egne labels med fizzy-vann ala bubly og LeCroix og prismarginene faller.


Så gjenstår ét sentralt spørsmål.


Hvordan svarer Coca Cola?


Jeg tror svaret er; iskaldt og videre satsing på de varene de har i lignende segment; Dasani og Smartwater.


Så blir dette en ny hit eller ender det opp som marginale produkter a-la Cherry Coke, Vanilla Coke og Pepsi Cherry Max?

Les også: Røkke mestrer noe som gir suksess og rikdom